信息摘要:
據(jù)悉“The Wall Luxury ” LED顯示屏的目標(biāo)客戶是豪華住宅區(qū)消費者,而目前在國內(nèi)高端市場的顯示設(shè)備主要銷售渠道以線下為主,在…
在剛剛結(jié)束的2019美國InfoComm展會上,三星“The Wall”最新版本“The Wall Luxury ”定制模塊化LED顯示屏全球首發(fā),當(dāng)屬展會中耀眼的一顆星;其亮點主要體現(xiàn)于:
1. 新一代封裝技術(shù):倒裝COB技術(shù)封裝LED顯示屏,點間距僅為0.84。
2. 超大尺寸超高分辨率:可定制73英寸到292英寸的屏幕尺寸,支持2K至8K分辨率)。厚度小于30mm,纖薄無邊框,可定制裝飾框。
3. 顯示屏不需關(guān)閉:采用的自發(fā)光二極管工作壽命達10萬小時,顯示屏永遠不需要關(guān)閉,而是轉(zhuǎn)換成最符合業(yè)主空間內(nèi)部需求和個人心情的數(shù)字“畫布”。
4. 搭載了人工智能畫質(zhì)引擎:無論原始源格式如何,都能夠逐個場景提供最佳的畫質(zhì)
5. 價格很閃亮,雖未公布具體售價,但據(jù)了解價格及其昂貴。
據(jù)悉“The Wall Luxury ” LED顯示屏的目標(biāo)客戶是豪華住宅區(qū)消費者,而目前在國內(nèi)高端市場的顯示設(shè)備主要銷售渠道以線下為主,在高端住宅中主要的銷售通路則更依托于商用渠道,所以認(rèn)為該產(chǎn)品的銷售渠道將更偏商用化,需要依托裝修設(shè)計公司、安裝商等渠道銷售。
目前商顯市場的行業(yè)定位按大行業(yè),通常分為酒店及地產(chǎn)、企業(yè)、政府,也是各商顯企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場,而高端社區(qū)都很少關(guān)注,但實際上高端社區(qū)商用顯示產(chǎn)品的應(yīng)用場景也很多,同時顯示黑技術(shù)可以有效提升其奢華感。
高端住宅的分類可以分為高端別墅,高端社區(qū),豪華酒店,高端俱樂部等場所。其主要產(chǎn)品需求特征偏高端化,差距化,定制化,對于價格的感敏度低,同時對于廠商與SI來講此市場利潤水平較高,屬于小眾高附加值型市場。
顯示在高端住宅中的應(yīng)用可以分兩個場景來看:
1. 住宅外:主要是物業(yè)管理的一些應(yīng)用場景,如信息發(fā)布(戶內(nèi)/外廣告機),安全監(jiān)控(LED、LCD拼接屏),社區(qū)會所等。
2. 住宅內(nèi):客廳內(nèi)(電視),影音室(投影、LED),娛樂室(KTV、娛樂桌、電競顯示屏),壁畫(電子畫屏)等,所有場景中影音室造價最高,中低端產(chǎn)品在30-100萬,高端產(chǎn)品100萬以上,傳統(tǒng)的影音室以投影顯示為主,隨著LED顯示技術(shù)的進入未來競爭格局將發(fā)生變化。
消費力在哪里?主要聚集在北上廣深等一線城市,從28法則來看,80%的財富掌控在20%的人手中,消費力都分布在哪些地區(qū)呢?據(jù)《2018胡潤財富報告》,顯示,大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”總財富達133萬億,是大中華區(qū)全年GDP的1.5倍,其中,中國大陸占八成。大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達到488萬,比上年增加28萬,其中,中國大陸擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達到387萬。
高端社區(qū)主要采購高端顯示產(chǎn)品(帶方案系統(tǒng))的渠道模式:
相對于傳統(tǒng)商顯行業(yè)較為不同,高端社區(qū)主要的采購顯示產(chǎn)品的渠道模式有4類:
1.裝修公司:在設(shè)計整體房屋時,對于私人影院及相關(guān)其它設(shè)備的供應(yīng)商有所推薦
2.設(shè)備安裝商:具有區(qū)域性,國內(nèi)市場缺少全國型知名的大型安裝商,北京、上海市場相對成熟,每個地區(qū)均存在3-5家知名安裝商,規(guī)模較大,如華歌數(shù)媒,者尼等。
3.地產(chǎn)開發(fā)商引薦:直接尋找專業(yè)的影音公司提供集成服務(wù)。
4.專業(yè)設(shè)備廠:直接提供服務(wù)(如投影機,顯示屏,音響廠商)。
作為商顯企業(yè)開拓高端社區(qū)行業(yè),在開拓上述渠道的同時,也可以與行業(yè)內(nèi)的影音協(xié)會,高端俱樂部協(xié)會建立關(guān)系,可以有效的輔助提升市場認(rèn)識度及增加項目定單量。
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